Mobil ökoszisztéma, a webes tartalmak megmentője – vol. 2.

Emlékeztek még erre?

Gondolkodj el, nézz magadba: mobilon egyáltalán nem szokatlan, hogy fizetsz 1-2-5 dollárt egy alkalmazásért, egy tartalomért. Természetesnek veszed, simán kifizeted. És ez szuper: a netre menekülő újságok kérhetnek (és kapnak is) pénzt a tartalomért és fennmaradhatnak, köszönhetően annak, hogy a mobil felhasználónak természetes a mobil fizetés és a micropayment fogalma, nem csinálnak problémát egy újság vagy egyéb tartalom megvásárlásából. Ez a trend Mathias szerint megfigyelhető iPhone és Android esetében, bár az Androidos tablet penetráció természetesen még kiscsikó.

Én írtam, Martín Varsavsky-ra hivatkozva, kicsit több, mint egy éve (úgy tűnik, az ilyen dolgoknak 1 év a kifutása.)
Nos, a kép kicsit árnyaltabb. Sokkal árnyaltabb.
A Technology Review (továbbiakban TR), saját (és pl. a Financial Times, Wired, Guardian) tapasztalatára alapozva kijelentette: a kiadóknak nem jó ez a mobil ökoszisztéma, legalábbis az appos-appstore-os verzióban.
Mert igaz, hogy micropayment van és szép appok és modern minden, ám:
  • A micropaymentből az Apple (aki a kiadók célközönségének, a tablet felhasználóknak a piacát még mindig uralja) 30%-ot sarcol. Nem csak az appért kifizetett összegből, hanem az azon keresztül eladott tartalomból, praktikusan az újság árából is. Egy olyan piacon, ahol messze nincs 30%-or marge (az Apple piacain kívül valószínűleg sehol sincs), ez azt jelenti, hogy a kiadó fizet az Apple-nek eladott újságonként. Nem túl működőképes üzleti modell.
  • Ráadásul az appfejlesztés drága mulatság eleve. A TR 124 000 dollárt költött a saját alkalmazására — és vannak sokkal drágábbak.
  • Aztán: ahhoz, hogy jól nézzen ki a “tabletesített print” tartalom a mobil eszközön, sokkal nagyobb DTP erőfeszítésre van szükség: portré tablet view, landscape tablet view, mobil view (portré és landscape), és persze a hagyományos web és print nézetek.
  • És akármit csinálsz (szinte), a tabletes verzió nem lesz annyira nyílt, mint egy webes verzió. Szép kert, de kicsi, és körbe van kerítve. (Persze ez az Apple ökoszisztémára valamelyest jellemző hozzáállás — a szerk.)

Összefoglalva: az appos-újságos sztori jelen állás szerint hatalmas bukás. A TR példákat hoz: ők egy év alatt 353 előfizetést adtak el a 124 000 dolláros alkalmazásukhoz — meglehetősen rossz ROI. A Wired fizetős cirkulációjának pedig kemény 0,8-a jön a tabletes forgalomból.

Az eredmény: a csalódott kiadók elhagyják a mobil alkalmazás ökoszisztémát, és inkább a hagyományos HTML, vagy HTML5 veriókra koncentrálnak.

Az én gondolataim mindehhez:

  • Low hanging fruit lenne azt mondani, hogy az Apple kapzsisága ütött vissza ezzel a 30%-os adóval. Ez persze részben igaz is (mert ez pofátlanul nagy százalék), de azt is vegyük észre, hogy pl. a fenti 0,8%-os példa alapján igazából nem ezen múlik. Az eladásokból befolyó bevétel akkor is szar lenne, ha az Apple nem sarcolná ennyire. (Igaz, ha legalább nullszaldóra kijöhetnének a kiadók, vélhetően nem lennének ennyire csalódottak és maradnának, de ez már mindegy: az Apple majd megeszi, amit főzött.)
  • A cikk persze a domináns tablet platformra, az Apple-re fókuszál. Az Android feljövőben van, és a Google eggyel kevésbé pofátlan — de ez nem segít a piacon.
  • A felhasználóknak talán abból a szempontból győzelem ez, hogy bebizonyosodik a “walled garden” elv működésképtelensége. Ez nyilván kiadófüggő, de alapvetően a nyíltabb tartalomszolgáltatás felé tereli a trendeket, ez meg — ugye — jó dolog.
  • Ha meg más nem, legalább látunk majd jó HTML5 implementációkat.
  • Ja, és +1: vajon hogy fogja ezt a képet árnyalni a Kindle Fire és Nook Tabet által képviselt “új erő” a digitális olvasók piacán?

Introducing: KV Mellé Weekly.

Rendezkedtem egy kicsit itt az oldalsávban→, és amellett, hogy kicsit változott a dolgok sorrendje, kikerült ez-az, meg alulra került másik ez-az, a szemfüles (és nem RSS-használó) olvasónak feltűnhetett, hogy nőtt oda egy “Olvasnivalók kv mellé” box (a Picplz feedem alá), ahol a cikk írásának idejében 1 db. link csücsül régi NY fotókkal. Erről szeretnék ma mesélni nektek.

Twitteren egy ideje már osztogatok meg számomra érdekes linkeket #kvmelle hashtaggel (de ki nem), ezt a feature-t bővítem most kicsit ki. Ezek a linkek nem (vagy általában nem) szakmai jellegűek, tipikusan azok a cuccok, amiket kávé mellett olvastam vagy láttam, és találtam megosztásra érdemesnek. Nincs különösebb célja, de a lipilee is emberből van, és néha olvassa a netet, nem csak csinálja.

Szóval mostantól 2 dolog változik:

Egyrészt a #kvmelle hashtaggel futó linkek,tweetek kiszelektálódnak ide az oldalsávba→, hogy ha épp erre jársz, rákattinthass a legutóbbiakra.

Másrészt ezeket az érdekességeket heti egy alkalommal paper.li újságba szervezve is megkaphatod, ez lesz a

KV Mellé Weekly

webújság-vagy-mi, rendezett és archívval rendelkező formában. Vegyék-vigyék, ingyen van, tessenek szabszkrájbolni! Direkt heti 1-re vettem a kiadást, hogy ne legyen intruzív a magazin, és ha minden igaz, hétfő reggeli munkakezdéskor érkezik majd minden szám.

Egyébként ha van ötleted, hogy a jobb oldali boxot hogyan lehetne jobban, pl. archívummal bővítve megoldani, ne habozz megosztani velem! Jelenleg a Selective tweet list plugint használom erre a célra.

Google Reader Play: ti tudtátok?

Ámulok. Ülök a gépem előtt és ámulok. Ti tudtátok, hogy a Google Readernek van egy “Play” nevű felülete?

A Google Reader ugyebár nagyjából a legjobb RSS-olvasó, minden fapadságával együtt. Kicsit látszik rajta, hogy a Google-nél mérnökök dolgoznak, meg néha elvész belőle egy-két funkció (pl. a Share, amikor megjött a Google+), de alapvetően egyszerű és nagyszerű.

Erre most látom, hogy újabb eldugott funkcióként a Google Reader Play már 2010 március óta ott csücsül. Hogyhogy nem tudtam én erről?

Folder Settings… > View in Reader Play Google Reader Play: ti tudtátok? részletei…